Rare Beauty, la marque fondée par Selena Gomez, dévoile aujourd’hui sa toute première campagne de marque internationale, en collaboration avec l’agence créative Fred & Farid Los Angeles.
Intitulée « Every Side of You », cette campagne s’inscrit dans la plateforme « Love Your Rare », et met en scène Selena Gomez ainsi qu’un casting de jeunes talents. Elle célèbre la beauté de l’authenticité et de l’individualité, en encourageant chacun à embrasser pleinement toutes les facettes de son identité – un message fort qui résonne avec les valeurs de la marque.
L’élément central de cette campagne est un film développé par Fred & Farid Los Angeles et l’équipe créative de Rare Beauty, avec Selena Gomez en voix off.
Rare Beauty et Selena Gomez portent un message universel : assumez chaque facette de votre personnalité
“Being rare is about being comfortable with yourself. I’ve stopped trying to be perfect. I just want to be me.” (Être rare, c’est être à l’aise avec soi-même. J’ai cessé de chercher la perfection. Je veux simplement être moi-même.)- Selena Gomez
Pour sa toute première campagne internationale, Rare Beauty s’est associée à l’agence Fred & Farid Los Angeles pour lancer « Every Side of You » sous la signature « Love Your Rare ». Cette campagne célèbre toutes les facettes qui nous rendent uniques et constitue un message fort de la marque, encourageant sa communauté à embrasser pleinement son identité. Inspirée par l’authenticité brute et l’assurance inébranlable de la fondatrice Selena Gomez, artiste aux multiples facettes, la campagne présente les différentes facettes de notre personnalité comme autant de points uniques de notre identité, chacun méritant d’être aimé et célébré.
« Qu’il s’agisse de partager un aperçu authentique de sa vie quotidienne ou sur le tapis rouge, Selena est devenue une icône inspirante, assumant sans complexe qui elle est, avec ou sans maquillage. Chez Rare Beauty, nous voulons que les gens se sentent bien, avec ou sans nos produits. Nous voulons les encourager à célébrer et à aimer toutes les parties d’eux-mêmes, car ce sont tous ces éléments qui font de chacun de nous quelqu’un de spécial et de rare, » a déclaré Katie Welch, directrice marketing de Rare Beauty.
L’élément central de la campagne est un film créé par Fred & Farid Los Angeles et l’équipe créative interne de Rare Beauty, avec la fondatrice Selena Gomez comme voix off. Axé sur le thème central de la beauté dans nos imperfections, le film vise à susciter la joie, la réassurance, le réconfort et l’identification dans l’affirmation de notre individualité.
« Nous voulions une campagne aussi honnête que la marque elle-même. Cela signifiait briser quelques règles de l’industrie de la beauté, notamment en montrant une fille choisissant de ne pas se maquiller alors que nous racontons l’histoire d’une marque de maquillage, ou en montrant quelqu’un pleurer seul alors que l’industrie de la beauté a traditionnellement privilégié une toile de fond optimiste. Rare Beauty se démarque vraiment des autres marques de beauté par la façon dont elle prône la confiance, la vulnérabilité et l’expression de soi, tout en même temps. Cette combinaison unique est ce que nous avons cherché à capturer tant pour le film que pour les photographies, et c’est la raison pour laquelle nous avons choisi de faire équipe avec Sheila Johansson pour le film et Olivia Malone et Emma Trim pour la photographie, » ont déclaré Frédéric Raillard, CEO de Fred & Farid Los Angeles, et Chelsea Steiger, Directrice de la Création chez Fred & Farid Los Angeles.
Réalisée par Sheila Johansson, la campagne met en scène un casting de jeunes talents partageant des moments de connection et vulnérabilité en utilisant les produits Rare Beauty. Grâce à un éclairage ambiant et des mouvements de caméra délibérément lents, les émotions de chaque protagoniste sont capturées avec finesse, offrant un portrait authentique, positif et inclusif de l’amour de soi.
Outre le film, la campagne sera déployée mondialement sur les réseaux sociaux, OOH, CTV, influencer marketing, paid digital, et dans les points de vente Sephora. Les fans pourront également profiter de contenus exclusifs avant et après le lancement.
« C’était tellement excitant de voir la campagne prendre vie avec une telle synergie. Chaque étape du processus a vu une harmonisation créative qui semblait sans effort – un signe certain que tous les acteurs du projet avaient une compréhension et une appréciation profonde de ce qui est vrai pour notre marque. En plus d’un casting incroyable, de talent et de travail acharné, la salle était toujours remplie d’amour, ce qui résonne alors que la campagne part dans le monde. Nous avons réussi à capturer plus de quatre ans de construction de marque, de discours et notre amour de la communauté en un seul moment, dans une nouvelle tonalité visuelle qui inspirera sûrement l’évolution future de la marque, » a déclaré Josh Gurrie, vice-président exécutif et directeur de création chez Rare Beauty.*
En savoir plus :
- Rare Beauty : www.rarebeauty.com/
- Selena Gomez : instagram.com/selenagomez/
- Fred & Farid Los Angeles : https://fredfarid.com/
Le plus qui nous touche :
Nous en avions parlé en 2021, date à laquelle nous avions eu un coup de coeur pour la marque : https://news.amilcarmagazine.com/rare-beauty-by-selena-gomez/
- Fondation Rare Impact: Rare Beauty est une marque engagée notamment pour la santé mentale (dons, campagnes de sensibilisation dans les écoles…)
- La fondation a été développée pour créer une culture qui réduit la stigmatisation et la solitude chronique, et soutient le bien-être mental de chacun.
- 1% des bénéfices de la marque sont reversés pour permettre un meilleur accès aux services de santé mentale, notamment aux communautés mal desservies. Et, cela ne cesse d’évoluer.
SHOP NOW : https://www.rarebeauty.com/collections/shop-all
MARQUE
CRÉDITS
- Marque : Rare Beauty
- Fondateur : Selena Gomez
- Gestion de la fondatrice : Lighthouse Management + Media
- Manager de la fondatrice : Aleen Keshishian
- Manager du fondateur : Zack Morgenroth
- PDG : Scott Friedman
- Directeur du marketing : Katie Welch
- Directeur des opérations : Mehdi Mehdi
- Chef de produit : Joyce Kim
- Vice-présidente exécutive, directrice de la création : Josh Gurrie
- Directeur de la stratégie créative : Mackenzie Kassab
- Directeur financier : Jean-Christophe Dubois
- VP, Consumer Marketing : Ashley Murphy
- Styliste maquilleuse mondiale : Cynthia Di Meo
- Directeur principal du marketing de la marque et des produits : Patty Uchi
- Relations publiques du fondateur : Brit Reece
AGENCE
- Agence : Fred & Farid Los Angeles
- Directeurs de la création : Fred & Farid
- Directeur de la création : Chelsea Steiger
- Directrice artistique : Kiyomi Morrison
- Directeur des affaires internationales : Jules Chaffiotte
- Directeur de la stratégie : Eileen Zhao
- Producteur : Charles Renard
- RELATIONS PUBLIQUES : Jalila Levesque
- Stagiaire en création : Marguerite Vericel
PRODUCTION
- Directrice : Sheila Johansson
- Photographe de plateau : Olivia Malone
- Photographe pour les événements sociaux : Emma Trim
- Producteur exécutif : Luigi Rossi
- Producteur délégué : Ashley Roberts
- Directeur de la photographie : Maximilian Pittner
- Concepteur de la production : Evaline Huang
- Maquillage de Selena : Hung Vanngo
- Styliste de Selena : Erin Walsh
- Styliste de l’équipe : Kat Tsypaldos
- Coiffure de Selena : Marisa Marino
- Coiffure de l’équipe : Kelly Peach
- Les ongles de Selena : Tom Bachik
- Assistante de Selena : Ally Kelley
- 1er AD : Joshua Montes
- Superviseur de production : Emily Saeger
- Coordinateur de production : Alex Domenici
- Gaffeur : Tate McCurdy
- Poignée de main : Luke Poole
- Directeur de l’éclairage : Patrick Molina
POST :
- Postproduction : No Vacancy Post
- Rédacteur en chef : Rehman Nizar Ali
- Rédacteur en chef : Rehman Nizar Ali Johnny Valencia
- Superviseur de poste : Iga Zawadzinska
- Coloriste : Julien Alary
- Producteur couleur : Eli Mari Sandal
- Conception sonore : Martin Mighetto
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