UGG LANCE SA COLLABORATION AVEC FENG CHEN WANG POUR LE PRINTEMPS-ETE 2021
Cette nouvelle collaboration entre la marque de chaussures californienne et la créatrice de mode chinoise est mise en scène dans une campagne confrontant des éléments naturels opposés tels que le sable et la glace. La marque mondiale UGG®, basée en Californie du sud et la célèbre designer chinoise Feng Chen Wang sont ravis de lancer leur collaboration mise en scène dans une campagne qui met en opposition les éléments naturels : la glace, qui représente l’hiver, et du sable, souvent associé à l’été. Ce mélange représente l’harmonie dans la déconstruction, inspiré par les chaussures UGG x Feng Chen Wang. Unisexes et pouvant se porter en toute saison, les bottes de la gamme classique de la marque peuvent se transformer en sandales.
« Même si j’avais déjà travaillé sur des chaussures avant, il s’agit d’une collaboration nouvelle et totalement différente pour moi » a déclaré la designer Feng Chen Wang. « Le choc des cultures, du passé et des origines des deux marques, c’est exactement ce qui rend cette collaboration intéressante et significative. Nous sommes impatients de voir notre signature fonctionnelle et notre langage de design déconstruit jouer avec une paire de chaussure aussi emblématique que la botte UGG. »
« Feng Chen Wang est connue pour sa vision de la déconstruction qui pousse à la réflexion », a déclaré Andrea O’Donnell, présidente de Deckers Brands. « Elle a réinterprété notre botte Classique emblématique afin qu’elle puisse être portée tout au long de l’année dans les rues de Shanghai et sur les plages de Californie. »
La créatrice Feng Chen Wang a une approche de la mode expérimentale et authentique, qu’elle qualifie elle-même de « future-moderne ». Réconciliant l’identité iconique d’UGG avec sa propre esthétique multidimensionnelle, la collaboration UGG® x Feng Chen Wang déconstruit le design le plus intemporel de la marque UGG® – créant une nouvelle version de la silhouette de la botte UGG® Classique caractérisée par des contradictions harmonieuses et convenant aussi bien à l’été qu’à l’hiver. Elle comporte deux éléments modulaires – une sandale ajustée par une boucle et une doublure de botte confortable en peau de mouton – qui peuvent être portés ensemble ou séparément pour une fonctionnalité trois en un.
